揭开不断复制的文化创意产业园的背后
近年来，随着我国大力发展文化产业，各种各样的文化创意产业园如雨后春笋般生长起来。据不完全统计，目前我国的文化创意产业园已经过万，涵盖了文化、艺术、科技、传媒、动漫、影视、旅游等各个领域。
这其中，既有798、宋庄、清明上河园、横店影视城等一大批成功案例，也不乏高调登场、低调落幕的烂尾工程。翻检文化创意产业园的兴亡史，专家指出：简单复制不可取，因地制宜是关键。
文化创意，点石成金
2002年，一个美国人来到位于北京东郊的798军工厂，租下了闲置的回民食堂，开了一家主营艺术网站的公司。和此前此后陆续搬入的艺术家们一样，他相中了这里包豪斯风格的宽敞空间、上世纪五六十年代的怀旧气息和比市区低得多的租金。
谁也没有料到，短短数年之间，这个无人问津的废弃工厂就“一炮而红”，成为闻名海内外的艺术区和旅游区，被视为中国文化创意产业园的“领头羊”和“风向标”。
“艺术并不都是曲高和寡的，它也需要交流，需要市场，好的艺术园区可以为艺术家们搭建一个交流、交易的平台。”金增贺工作室的一位工作人员告诉记者，798最火的时候，几乎每天都有中国内地外客商来此采购，这里的画家、雕塑家们创作、经营两不误，生活过得很“滋润”。
同样“华丽转身”的，还有位于北京通州区的宋庄。1995年，由于圆明园画家村受到清理，一些画家陆续搬入宋庄，从此，这个默默无闻的小村庄发生了翻天覆地的变化。
记者在宋庄看到，宽阔干净的街道两旁，除了与艺术相关的工作室、画廊和美术馆，还有各具特色的餐饮店、小商品店、旅馆和超市。一位餐厅经营者告诉记者，画家们不仅带来了“租金”，还带动了当地餐饮业、住宿业、旅游业的发展，极大地改善了村民们的生活。
如果说798和宋庄的“旅游效应”只是艺术区的“附产品”，那么诸如清明上河园、横店影视城、西安曲江新区等文化创意产业园，则是事先就将“旅游”作为题中的应有之义。
作为七朝古都的河南省开封市，尽管拥有铁塔、繁塔、龙亭等优质文化旅游资源，但其旅游业发展一直不景气。而清明上河园的兴建，却给开封旅游打了一剂强心针，这座立足宋文化，依据《清明上河图》兴建的主题公园，每年的门票收入过亿，极大地刺激了开封经济的发展。
盲目跟风，难有成效
一度萧条的798厂、偏远的宋庄、“捧着金饭碗乞讨”的古都开封，都因文化创意产业的入驻，焕发出了勃勃生机。随着我国大力发展文化产业的浪潮，各种各样的文化创意产业园如雨后春笋般生长起来：文化、艺术、科技、传媒、动漫、影视、旅游……“文化创意”是个筐，什么都往里装。
据文化部官方网站显示，截至2012年9月，文化部共命名了8家国家级文化产业示范园区、7家国家级文化产业试验园区和269家国家文化产业示范基地。另据不完全统计，目前我国文化创意产业园数目已经过万，仅北京、上海等10个主要城市，四五年间就建了300多个文化创意产业园，甚至一些乡镇也开始打造类似项目。
如火如荼的文化创意产业园建设，在激活地方经济的同时，也不无隐忧。北京交通大学中国产业安全研究中心的张娜、江南撰文指出，由于文化产业的发展依赖于创意，且受到地域特征和受众规模的限制，罔顾地方实际蜂拥而上的结果，很可能是产生泡沫，“要警惕文化产业泡沫吹大”。
除此之外，同质化竞争严重，也是当前我国文化创意产业园的突出问题。随着798的成功，很多地区都出现了“本土版798”：武汉的“汉阳造”、重庆的“黄桷坪”、上海的“M50”、广州的“红砖厂”……即以近日而言，长沙的“曙光798城市体验馆”、济南的“西街工坊”，也都号称打造当地的798。
宋庄：艺术旅游怎么做
近年来，随着越来越多的游客涌入798、宋庄等艺术园区，旅游作为艺术经济的“溢出效应”，越来越受到艺术界和旅游界人士的关注：艺术区需要旅游吗?艺术旅游怎么做
作为一个不懂艺术的“门外汉”，初次进入宋庄，记者很有点露怯：宽阔、干净的街上没什么人，街边遍布着各色画廊、工作室和美术馆，大门静静地敞开着，仿佛在做无声的邀请，又好像有点神秘的疏离。
在一家名叫“恩溢泽”的画廊，记者遇见了正在创作的国画家秦绍铭。薄薄的宣纸被固定在墙上，随着画家看似随意的点染，一幅江湖烟雨图很快跃然纸上。看到静立一旁参观的记者，秦绍铭主动挑起话头，跟记者聊起了天。
秦绍铭说，对于他这样的画家而言，宋庄就像一个“乌托邦”，人们千里迢迢来到这里，只因为这里清幽的环境和浓郁的艺术氛围。现在，宋庄的艺术家已有近5000位，除了画家，还有雕塑家、摄影家、诗人、音乐人、独立制片人等。
如此庞大的艺术家队伍，让“邂逅名人”这样的小概率事件变得非常普遍。一位美术专业的大学生告诉记者，由于常来宋庄看画展，他好几次在公交车上、街头巷尾撞见鼎鼎大名的画家，觉得“特别不可思议”。
量身定制，打造艺术之旅
和记者一样，很多人对“艺术圈”并不了解，对艺术和艺术家充满好奇。正因如此，不少艺术区同时也扮演着旅游区的角色，承载着无数游客的“艺术梦”。
据大宋旅行社负责人王婉婷介绍，近年来，随着宋庄艺术区越做越大，来宋庄旅游的人越来越多，其中既有文化考察、艺术品收藏的专业人士，也不乏对艺术感兴趣的普通游客——艺术旅游正在成为宋庄经济新的增长点。
在大宋旅行社官网，记者看到了针对宋庄画廊、工作室、创意餐吧、美术馆的9条旅游线路：其中，既有“低碳环保艺术游”、“宋庄文化创意产业集聚区规划发展考察游”等传统观光项目;也有“艺术创意体验游”、“艺术工作室交流游”、“艺术亲子游”等深度体验游。
“考虑到宋庄的艺术门类、艺术机构较多，游客时间有限，我们会根据游客的不同需求，为其量身定制感兴趣的旅游项目。”王婉婷告诉记者，“量身定制”是宋庄艺术旅游的突出特色，受到艺术家和游客欢迎。
据了解，目前和大宋旅行社合作的艺术工作室有20多家，游客不仅可以进入工作室参观，还可以跟艺术家现场交流，甚至在艺术家的带领下完成一部作品，作为送给亲朋好友的礼物。
固本培元，保护艺术生态
对于宋庄的旅游发展，不同的人看法不一：有人说，游客的大量涌入会干扰创作，抬高生活成本，威胁到宋庄的艺术环境;也有人表示，作为“潜在买家”的游客可以激活宋庄的艺术品市场，提高艺术家的收入。
对此，王婉婷表示，旅游发展带来的人气过旺，势必会对艺术家的创作造成干扰，这就要求旅行社在艺术家和游客之间搭建沟通的桥梁，并且把握好度。相比于“贸然闯入”的散客，“高端定制游”更受艺术家的亲睐。
房租看涨、艺术家撤离，是宋庄面临的另一个困境。一位不愿透露姓名的艺术家表示，希望政府能够出台相应的补助政策，在艺术品市场低靡的时候，帮助艺术家度过难关，以保护宋庄的艺术环境。
对此，中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示：“类似宋庄、798这样的艺术区，艺术家和艺术氛围是其独特的旅游资源，要像自然风景区保护自然、人文风景区保护文物一样，优先保护好艺术区的艺术生态，不能舍本逐末。”
发布：2013-02-17浏览量：1090
来源：互联网
