2013，电影带红的那些旅游景点
电影与旅游的渊源由来已久，当年一部《卡萨布兰卡》令籍籍无名的北非小城名噪一时，《托斯塔那艳阳下》让世人认识了罗马、威尼斯之外的别样意大利。英国旅游局的调查显示，电影取景地是吸引海外游客的一大主要原因，约占一半的潜在游客愿意造访他们在电影或者电视中看到过的场景地。从去年底到现在，《霍比特人：意外之旅》、《007：大破天幕杀机》、《少年派的奇幻漂流》等几部电影巨制在全球引发观影热潮，而电影之外，相关国家竞相展开强大的旅游宣传攻势，希望将影片上映带来的全球性关注和热情转化为推动当地旅游业发展的动力。
新西兰：霍比特人电影的旅游魔法
电影《霍比特人》2月下旬在中国地区的首映，让新西兰这个电影拍摄地成为旅游圈的热点话题。
其实，早在半年前《霍比特人》全球首映开始，新西兰就进入了“中土时代”。在惠灵顿机场，高13米的《霍比特人》中的精灵咕噜姆悬挂在航站楼大厅花板下方，旁若无人地“潜水捕鱼”，让各国游客甫一踏进新西兰国门就感受到《霍比特人》的氛围。电影首映周期间，惠灵顿更名为“中土世界的中心”，与影片场景遥相呼应。首映当日，新西兰电视台以精灵语播报天气预报，而游客则可购买新西兰邮政出品的中土世界硬币，并且寄出印有“中土世界”邮戳的明信片。
对于旅游业是第二大产业的新西兰而言，《霍比特人》绝不仅仅是一部电影。前几年的《指环王》系列曾经将新西兰瑰丽的天然山水美景完美呈现。2004年新西兰旅游局的调查表明，有7%的外国游客表示他们来新西兰是因为受到《指环王》电影的影响。作为《指环王》前传的电影《霍比特人》三部曲是新西兰电影制作领域有史以来投资最大的影片之一，摄制组花了10周时间奔波于新西兰南北两岛40个不同的地点进行拍摄，剧组走访了北岛玛塔玛塔附近“霍比屯”所在的美丽乡村以及南岛西海岸峡湾国家公园的瀑布和悬崖……向人们展现“中土世界”的不同侧面。
新西兰旅游局自然不会放过此次契机，借着《霍比特人》的强大声势展开“100%中土世界”和“100%纯净新西兰”的全球推广活动，这是继2000年“100%纯净新西兰”大获成功以来的最新宣传举措——新西兰旅游局热切地想向世人展示，银屏上的中土世界幻境并不仅仅是一个转瞬即逝的幻境，而是游客可以踏足、触摸、体验欣赏的真实存在。
新西兰旅游局执行总裁凯文·鲍勒表示：“我们的目标是向人们展示，银屏上的新西兰中土奇幻世界，是一个等待人们探索发现的真实国度。”
最新统计表明，中国已经超过英国，成为新西兰第二大旅游客源市场。因此，中国市场自然是新西兰旅游局促销的重点。去年10月，为了配合其在全球范围内开展的“100%中土世界”、“100%纯净新西兰”活动，新西兰旅游局在中国地区推出了“唤动奇想”大型市场推广活动，并特邀新西兰旅游局中国地区形象大使姚晨为全球宣传片录制中文配音旁白。为了能让更多中国游客感受到更为生动的“中土世界”，新西兰旅游局邀请姚晨于去年11月到新西兰，参加了电影的首映式并亲自探秘这块现实中的奇想之地。在4天密集的行程期间，姚晨一行先后前往了电影《霍比特人》的拍摄外景地马塔马塔、尼尔森、蒂卡普以及皇后镇。
据悉，“100%中土世界”和“100%纯净新西兰”旅游推广活动将在霍比屯拍摄基地中落下帷幕，那里是《指环王》和《霍比特人》三部曲的拍摄地，现在已成为一个永久性的旅游景点。
英国：体验邦德的精彩生活
英国旅游局的调查数据表明：在电影《罗宾汉》上映后，前往诺丁山的游客增长了5.5%。最明显的游客增长还要属电影哈利·波特中霍格沃茨学校的实景地Alnwick古堡，哈利·波特热使得该地方游客数量增长了230%，游客消费多达900万英镑。因此，当最新一部007系列电影《大破天幕杀机》上映之时，英国就赋予了这名老牌特工一个特殊任务——吸引更多游客造访英国。英国旅游局展开了一场前所未有的电影旅游宣传活动。基于邦德在全世界范围内拥有大量的影迷，英国旅游局在21个国家展开大规模的宣传活动，致力于鼓励007的影迷们将英国作为下一个度假、旅行的目的地，到詹姆斯·邦德的家乡一探究竟。
《007：大破天幕杀机》中很多取景地都在英国伦敦，比如英国国家美术馆、白厅、格林尼治等。此外，电影中苏格兰的壮美景观也不时亮相，这是007电影中第四次出现苏格兰的场景，英国旅游局借机向游客推荐了乘坐水上飞机、体验英国首个静态蹦极项目——高地冲锋蹦极、徒步或骑单车穿越高地，观赏野生动物以及航海、滑雪等多条特色苏格兰旅游线路。
英国旅游局还鼓励游客“不仅仅做邦德影片的忠实观众，更把握机会，亲自体验邦德的精彩生活”——让伦敦高档的裁缝店量身剪裁、定制高档的服装，或者参加“邦德式冒险之旅”。到007经常光顾的时尚餐厅与酒吧中一饱口福，当然，一定不要忘了点一杯马提尼，而且也像邦德那样嘱咐调酒师：“摇匀，不要搅拌。”
英国有着丰厚的文化遗产和悠久的历史，近几年来，越来越多的电影人愿意到英国拍电影。“精彩电影”也成为2013年的旅游亮点之一，据英国旅游局介绍，除了007之外，《戴安娜王妃》、《速度与激情6》、《一年期限》等多部国际大制作电影都将在英国取景。这些大片的拍摄对英国吸引更多的海外游客无疑将起到不小的作用。
旅行社：产品随着电影变
几部卖座大片热炒旅游目的地，旅行社的相关产品主题旅游也迅速跟进，记者从一些出境旅行社了解到，这些电影主体产品有些是新开发的，有些则是对原有产品进行调整，加紧与电影场景有衔接。
导演李安的《少年派的奇幻漂流》造就高票房的同时，也让原本鲜为人知的南印度成为热议的旅游主题。携程旗下顶级旅游品牌“鸿鹄逸游”及时出炉了探访少年派电影外景地的高端南印度之旅。
鸿鹄逸游营销总监华莉介绍说，《少年派》电影热映以来，开篇中具有浓浓南法风情的朋迪切里美丽而独特，又不太为世人所熟知，加之电影中引发的种种解读和思考，都让高端人群对南印度产生了强烈的兴趣。鸿鹄迅速组织产品资源，推出顶级南印度寻访少年派奇幻之旅8天行程。产品以电影中派的家乡朋迪切里以及派全家度假的蒙娜为主要目的地，带领游客深入电影取景地，同时辅以南印度两大世界遗产，入住当地最豪华的地标性酒店，全程商务舱，体验法属南印度的别致风情。
据了解，极具个性化的专属旅行方式、和当地风俗的零距离接触以及切身体验电影中的真实场景和思想主题的碰撞，是这条线路最具卖点的地方。派的家乡朋迪切里，是一个具有浓厚的宗教文化色彩、殖民地的异国风情以及原始纯净的自然生态小城;蒙娜，派全家度假的避暑胜地，漫山遍野的茶园，童话故事般的城镇、弯曲的小巷、山间各式香料园与沿途的美妙景致，乘坐世界文化遗产的高山小火车拜访乌堤山城，眼前美景与电影中人物心灵的感悟在每一天的旅行中深深碰撞展开。
自伦敦奥运会后，英国旅游一直热度不减。《007：大破天幕杀机》热映，不少旅行社就将产品中加入了007元素。凯撒旅游相关负责人介绍，《007：大破天幕杀机》中很多取景地都在英国伦敦，比如“电影中情报局转到地下洞穴中办公的场景令人印象深刻，地下办公场景拍摄于已弃用的伦敦老维克隧道，现实生活中的隧道内经常举办各式活动和演出。”他表示，凯撒旅游推出的英国8日风情之旅、10日风尚之旅等英国产品中，都安排了一日伦敦自由行时间，游客可前往这一地下隧道，欣赏伦敦城内最棒的艺术品和表演。
《霍比特人：意外之旅》票房在中中国内地地市场的表现颇为亮眼，上映10天累计票房近2.5亿元，成为该片海外市场表现最抢眼的地区。面向广大的中国影迷，中国内地旅行社推出以造访电影《霍比特人：意外之旅》拍摄地的主题旅游产品，例如中旅总社的追寻霍比特人的足迹——新西兰南北岛11日探索之旅，游览内容包括了走进指环王拍摄地：哈比村，感受《霍比特人：意外之旅》中的“中土世界”的迷人景致;由于当中有不少是自然景色的体验，还有业者推出开露营车畅游新西兰南岛，途中造访《霍比特人：意外之旅》外景拍摄地，前往怀特摩萤火虫洞、基督城、皇后镇、库克山、被联合国教科文组织列为全球第一个星空自然保护区的蒂卡波等地的10天行程。
据新西兰旅游局透露，《霍比特人》三部曲是同步进行拍摄的，预期这阵《霍比特人》旋风至少还可以再刮上几年，可想而知，未来将有更多游客因这一系列电影而走进新西兰，感知“中土世界”的魅力。
