旅行书的出版热潮还能持续多久？

徒步旅行、单车旅行、搭车旅行、房车旅行、义工旅行、“穷游”、“间隔年”……走进书店，人们被五花八门的旅行书弄得跃跃欲试，恨不能立刻辞了工作出去旅行。然而翻过几本之后又会发现：写来写去，旅行不过那些事儿，远不如第一次看“惊艳”。

当越来越多的人将旅行付诸实践，不再满足于阅读的“画饼充饥”，当旅行书市场出于牟利而泥沙俱下、良莠不齐，很多人不禁发出疑问：旅行书的“末日”，是否即将来临

旅行书的出版热潮

翻开书店里琳琅满目的旅行书，记者发现：版权页上的出版时间以近三四年居多，2009年之前的旅行书非常少，即便有那么一两本，也是乏善可陈。

对此，中信出版社策划编辑李静媛表示，长期以来，我国的旅行类书籍在图书市场所占的比重偏低，因为相对小众，只有专门的地理出版社、旅游出版社才会涉及，内容多以旅游指南、旅游攻略为主。真正由旅行者个人撰写的，讲述旅行见闻、抒发旅行感悟的“旅行书”大量涌现，是近几年才发生的事情。

2009年9月，中信出版社推出了孙东纯的《迟到的间隔年》，这本书首次将“间隔年”的理念引入中国，在热衷旅行的年轻人中产生了很大反响，被视为近年来旅行书出版热的“开山之作”。尽管如此，李静媛回忆说，当时出版社看重的只是故事本身，并没有刻意地策划“旅行书”，“上架建议”也没写“旅行”，而是写着“文学”。

次年10月，中信出版社推出了职业旅行家小鹏的《背包十年》，这是小鹏的第三本书，由于前两本销售惨淡，他对该书并没抱太大期望。然而谁也没有想到，《背包十年》一炮而红，长期占据各大图书销售排行榜前列，这让精明的出版商们嗅到了商机——原来，小众的旅行书也可以如此畅销。

50万册的销量，100多万元的版税收入，纷至沓来的免费旅行邀约、各类广告代言，让小鹏捉襟见肘的旅行生活发生了惊天逆转：再也不用为签证苦恼，再也不用为旅费犯愁。他的成功经验，给“穷游”的旅行者们带去了希望——原来，旅行还可以写书赚钱。

旅行者的牟利需要加上出版商的推波助澜，很快掀起了一股旅行书创作与出版的热潮。除了中信、磨铁等畅销书“大鳄”，一些老牌出版社和地方出版社也加入了战圈，一时间风云突起，但凡去过几个国家，写过几篇游记的人，都开始出书了。

由于工作需要，记者采访过很多行者，其中大部分已经出书或即将出书。尽管不少人都讳言销量，但很明显，除了少数几本畅销书，大多数人的旅行书并没有《背包十年》那样的好运气。

不可复制的《背包十年》

在小众的旅行书市场上，《背包十年》开创了50万册的“销售奇迹”，从2010年至今，我国再也没有一本旅行书的销量能够望其项背。

对此，该书作者小鹏和策划编辑李静媛都表示，《背包十年》的成功是“天时地利人和”共同作用的结果：它出现在中国人最需要“旅行书”，而“旅行书”又最为匮乏的时代，而现在，“黄金时代”已经过去，即便小鹏本人，也难以复制《背包十年》的风光。

对2009年前后的中国人来说，“环球旅行”还是非常吸引人眼球的事情，至于“辞职去旅行”、“十年在路上”、“借个背包就出发”之类，更是“帅呆了”、“酷毙了”的壮举，一般人不敢尝试，只能通过阅读“过把瘾”。

数年之后的今天，环球旅行早已不再新鲜，电视上、报纸上、网络上，到处可以看到“在路上”的行者。一家青年旅社的老板在微博上表示，“往年听说有人环球旅行，总会免他的住宿费表示支持，现在隔三差五就出一个，已经见惯不怪了”。

“当越来越多的人将旅行付诸实践，不再满足于从书本上获得间接的体验，旅行书的‘末日’就不远了。”《打工旅行》的作者吴非表示，尽管短期之内这种可能性不大，但这是必然的趋势。

与此同时，旅行书市场泥沙俱下、良莠不齐的现状，也为作者和出版商敲响了警钟。李静媛说，在有利可图的情况下，越来越多的出版商开始做旅行书，但大部分题材重复、缺乏新意，甚至文笔拙劣、不堪卒读，读者很容易就会产生厌倦情绪。

“幸存者”的“求生之道”

尽管“末日说”笼罩着不景气的旅行书市场，但在“末日”来临之前，推出一本相对畅销的旅行书，还是很多出版商和旅行家的美好愿望;那些屹立不倒的“幸存者”，也自有其“求生之道”。

作为好几本畅销旅行书的策划编辑，李静媛表示，一本好的旅行书一定要足够“特别”。比如《迟到的间隔年》引入了“间隔年”的概念;《打工旅行》介绍了新西兰的“打工度假签证”，两位作者的旅行经历对于中国内地的大部分年轻人来说，都是见所未见、闻所未闻的，他们不仅介绍了一种与众不同的生活方式，并且告诉了所有的读者：你也可以这样活着。

李静媛还表示，一本好的旅行书不光要让人看到“旅行”，还要让人看到“旅行之外”，旅行只是一个载体，它所承载的东西才是卖点。她举例说，即将出版的《带一百支牙刷去旅行》旨在传递“笑口常开的正能量”，而《藏地白皮书》(暂定名)则讲述了一对旅行者的爱情故事。

如果说李静媛的“畅销法宝”着重在题材的甄选，吴非则更多地从写作过程着手，分享自己对“优秀旅行书”的界定：“首先，它必须真诚，不能矫情，不能‘装’，更不能为了制造噱头而无中生有;其次，它得有文采，在文从字顺的基础上，尽可能地生动、有趣;最后，如果在旅行见闻之外，能有一些独立的思考，那就更好了。”

对于吴非所说的“独立的思考”，小鹏也有类似表述，并且将其命名为“书魂”。他说：“一本旅行书好不好，关键不在于书中的风景是否足够惊艳，而在于欣赏风景的眼睛是否足够锐利、深刻。而后者，才是一本旅行书的灵魂。”

小鹏：我的四本旅行书

小鹏，本名张金鹏，职业旅行家，其《背包十年》是中国旅行书市场首屈一指的畅销书。然而很多人并不知道，小鹏还有《我把欧洲塞进背包》、《莲花之上》、《我们为什么旅行》等其他三本旅行书，尽管它们的销量远不如《背包十年》，但却无一例外地见证了小鹏的职业旅行之路，也见证了中国旅行书发展的起起落落。

近日，记者对小鹏进行了专访，听他讲述他和四本旅行书的故事。

记者：2004年9月，您的第一本旅行书《我把欧洲塞进背包》出版，当时怎么想到要写书

小鹏：从2002年到2003年，我花了差不多80天的时间，辗转欧洲各国旅行，每去一个地方，就会在个人网站上发表一些游记和照片，当时点击量还挺大的。2004年春天，我接到中国青年出版社编辑的电话，问我想不想出书，我当时高兴坏了，毕竟能把一段旅行经历变成一本书，怎么说都是一件好事儿。

记者：您当时没有固定的工作?有没有想过出书赚钱

小鹏：呵呵，有这方面的考虑，但那不是最重要的。对那时候的我来说，最高兴的还是能将一段旅行经历以书的形式呈现出来，感觉是对人生的一个记录，对自己的一种交代。当然偶尔也会想，如果一炮走红会怎么怎么样，没准儿再也不用为旅费发愁之类的——这种期待在写作《莲花之上》的时候变得更加明显，但结果并不尽如人意。

记者：据了解，您的前两本书销量不是很理想，您觉得主要原因有哪些

小鹏：《我把欧洲塞进背包》写的是一条旅游线路(欧洲)，《莲花之上》写的是一个国家(印度)，虽然讲的都是我自己的旅行经历，但是个性化的东西还是太少了，在“旅游攻略”主导市场的当时，这两种写作模式虽然有一点特色，但不够突出，因而不受读者欢迎。

另一方面，我那时候的文笔还很生涩，《我把欧洲塞进背包》出版以后，我看了一些前辈的游记文章，当时觉得非常绝望——差距实在太大了。那时候我就想：如果我到了三十岁还在写这种“垃圾”，那我的人生将非常可悲。

当然，现在回过头去看，前两本书虽然写得并不理想，但却是我写作生涯中必不可少的“敲门砖”：正是在对它们的写作和反思中，我累积了足够多的经验教训，找到了最合适的写作模式，才有了后来《背包十年》的成功。

记者：截至目前，您的《背包十年》销量已突破50万册，成了中国旅行书中最畅销的一本，您觉得《背包十年》如此畅销的原因有哪些

小鹏：《背包十年》的成功其实是“天时地利人和”共同作用的结果：长期以来，我国游客多以短时间、近距离的“旅游”为主，长时期、远距离的“旅行”比较少;图书市场则以各种“旅游攻略”为主，纯个人的旅行故事比较少。《背包十年》的出版，正好赶上了国民旅行意识的觉醒，而个性化的写作模式又将刚刚露头的“旅行故事”推向了顶峰，“碰巧”成了一本承上启下之作。

从出版方来看，中信出版社作为典型的畅销书出版社，其商业运作模式比较成熟，后期推广营销也做得比较充分，加之此前出版的《迟到的间隔年》等作品累积了良好的口碑，这些都对《背包十年》的畅销起到了很大的促进作用。

最后，从我个人来说。经过《我把欧洲塞进背包》和《莲花之上》的磨炼，我的写作和摄影技能更加纯熟;更重要的是，我摸索到了一条全新的旅行书写作模式：不再单纯地描写风景，传授攻略，而是更多地融入了自己的人生感悟和思考。我向读者讲述了一个年轻人追梦的故事，分享了我在十年背包生涯中的所见、所思、所惑，不论是想要出门远行的人，还是对生活感到迷茫的人，都能从书中获得一点感动和希望——我想，这可能是《背包十年》受到读者欢迎的根本原因。

记者：《背包十年》的成功有没有对您此后写作《我们为什么旅行》构成压力?在后者的写作中，您做了哪些调整和突破

小鹏：坦白说，压力非常大。《我们为什么旅行》刚出版的时候，我每天都在关注各种排行榜，查看销售排名的变化。因为《背包十年》的成功，我在写作《我们为什么旅行》时非常用心，总想着更上层楼，但是出版近半年来的销量显示：《我们为什么旅行》其实是一部不太理想的作品。

事后我和出版方也曾尝试着寻找原因，比如定价太高、营销力度不够、旅行书市场不景气等。但归根结底，症结还是在书本身。相比于《背包十年》，《我们为什么旅行》文笔更加华丽，结构更加精巧，逻辑也更加严密，但是唯有一点：它缺少了《背包十年》的“亲切感”和“代入感”，书中的“我”不再是和读者平等的“追梦者”、“迷茫者”，而是成了一位唠唠叨叨、面目可憎的“说教者”——而这个糟糕的转变是致命的。

记者：您会关注读者对作品的评价吗?面对赞扬或批评，您作何感想

小鹏：对于读者的评价，刚开始我很在意，尤其是差评、恶评会让我非常难过，我会在回复里拼命解释、据理力争。但是后来我慢慢发现，和读者较劲儿其实是心智不成熟的表现：差评、恶评越多，越能让我意识到自己的不足;退一万步说，即便有些恶评毫无道理，它至少也证明了我这本书足够火，因为无人问津的书是没人泼脏水的。

有读者在评论里说《背包十年》让他很多次落泪，这让我深感欣慰。我从来没有刻意地为煽情而煽情，书中的一切都只是我感情的自然流露，但读者看《背包十年》看到落泪，证明我的文字能够打动人，能够引起别人心灵的共鸣，这比什么都值得。

当然，对于读者提出的中肯意见，我也会从善如流地采纳：比如有的读者会指出我的错别字，我非常感谢他们，再版时一定会改掉;有的读者表示想看漂亮的图片，为了满足他们，在《我们为什么旅行》中，我就放了很多图片。

记者：为写书收集素材、整理思路会影响旅行体验吗?您如何处理旅行和写书之间的关系

小鹏：即使不写书，旅行也不是随心所欲的，总会受到这样那样的限制，关键是要学会戴着镣铐跳舞。我从来不会在旅行过程中掏出一个小本子记录，也不会因为琢磨写稿而耽误了欣赏风光：其实只要全身心地投入旅行，是不怕没有东西可写的。当然，走过的地方多了，见的人多了，难免会记忆混淆，所以我会在从这个城市到下一个城市的交通工具上，将这个城市的游记写出来。

除了自己的见闻，我还会在旅行书中穿插一些名人典故，比如《背包十年》中，我就写了梵高、莫奈等印象派画家的故事。这些故事并不是我现场看到的，而是事后查资料查到的，案头功夫有助于加强我对旅行见闻的了解，也可以将我的文章变得更加生动、饱满，更有文化内涵。