怎么看待“门票经济”
秋国庆8天长假已经过去，节前引起公众热议的景区门票降价话题，似乎被“拥堵的黄金周”盖过了风头。然而，对列入降价名单的景区来说，无论是“热门”，还是所谓“冷门”，降价究竟带来哪些影响?降价惠民几何?怎么看待“门票经济”？
174家景区中秋国庆降价
9月29日，国家发展和改革委员会公布了各省、自治区、直辖市第二批降价的游览参观点名单，94家景点门票价格平均降幅为25%。
同9月20日发改委公布第一批降价80家游览参观点名单后、公众质疑景区过于“冷门”相比，此次公布的名单中，不少5A级景区名列其中。
据统计，综合第一批、第二批以及湖北、广东和云南三省的降价情况，在中秋和国庆期间降价的5A级景区共有14家(其中世界自然和文化遗产3家)，4A级景区约140家。
此外，湖北省在中秋、国庆节期间，对辖区内所有实行政府定价、政府指导价管理的游览参观点，按照15%至25%的幅度统一降价；现行门票价格在10元以下的实行免费开放。
对于资本市场来说，“降价”似乎不是一个好消息。数字显示，降价消息当日，沪深股市餐饮旅游板块29只个股中有24只下跌，其中丽江旅游以6.23%的跌幅居首，科学城、中青旅、黄山旅游等大跌4%以上。
有经济专家分析，降价名单发布后，此前逆势上涨的旅游股遭到重创，“折射出中国旅游业对门票业务的高度依赖”。很多景区盈利模式单一，只能通过门票的“逢节必涨”来实现圈钱，这次发改委释放出调控信号，尽管只触及部分景点利益，却也影响到资本市场对相关景区收入的信心。
但是，对于游客来说，在近几年中国热门景点门票普遍进入“百元时代”的情况下，降价无疑是一个利好消息。研究显示，中国内地游客的各项开支中，景点门票占21.92%，超过交通、购物、餐饮、住宿、文化娱乐。降价无疑为游客特别是散客节约了大笔开支。
降价景区收入并未减少
经国家旅游局、国家统计局汇总，在今年中秋国庆8天长假期间，全国共接待游客4.25亿人次，同比增长40.9%;实现旅游收入2105亿元，同比增长44.4%。
从记者采访的情况看，列入降价名单的“热门”景区与“冷门”景区，其业绩与全国的态势基本一致。
“三峡大坝景区门票虽然降低了，但是十一黄金周期间的经营收入却没有降低。”长江三峡旅游发展有限公司市场部经理徐挺介绍，2011年黄金周期间，三峡大坝景区共接待游客10.5万人次，而今年游客人数达到了22.45万人次，“翻了一番还要多”。虽然门票下降了20%，但是旅游接待人数却增长了100%。今年十一黄金周期间的门票收入为1000多万元，同比增长达40%。
三峡环坝旅游发展集团三峡人家景区总裁助理温柏林介绍，十一黄金周期间，景区门票价格由日常的150元，降为128元。“作为一家民营企业，相比国有景区来说，三峡人家景区对于经济利益考虑会更多一些，所以在降价幅度方面也较小，仅为15%左右。”温柏林说，黄金周期间，景区旅游人数达30万人次，较去年同期12万人次翻了一倍多，旅游收入接近3000万元，较去年同期增长80%左右。
云南西双版纳热带植物园是5A级景区中唯一的植物园类型的景区，相对比较“冷门”。植物园营销总监方亚萍介绍，植物园的主要功能是科研与科普，经营并不是主要任务。因此，多年来，植物园的门票价格一直不高，仅为80元，在全国5A级景区中属于较低的。黄金周期间，植物园更是积极响应相关部门让利于民的号召，将门票价格下调30%，为56元。
“门票价格的降低让黄金周期间的接待游客人数出现了较大幅度的增长，旅游收入增长15%左右。”方亚萍说，3万多人次的接待人数在5A级景区中算是很少的，但对于植物园性质的景区来说已很不容易。
“虽说如此，3万多人次的接待量，相对于占地面积1.6万亩的云南西双版纳热带植物园来说可谓是少之又少，所以黄金周期间并未出现游客爆满的场景。”方亚萍说，植物园每天的游客合理容量为5000人，无论是平时还是黄金周，都能够为游客提供高品质的旅游环境。
对于接待人数和旅游收入的大幅度提升的原因，温柏林认为，这是双节相遇、高速路免费、景区降价等一系列因素叠加的结果，门票降价对于旅游人数的增长影响程度如何，不好测算，但应该不会太大。他说，门票价格的降低对于周边市场的影响相对较大，但是对于长线旅游者来说影响微乎其微。十一黄金周期间出行的游客多为长线游客，对于价格的敏感程度远远低于周边游客。
降价、免费能否成为常态
降价或免费能否成为常态?业内专家分析，从定价机制看，我国旅游景区的门票定价权在地方政府，而景区收益往往与地方财政收入有一定关联，因而地方政府客观上存在支持门票涨价的动机，尤其在中西部地区，景区收入往往是地方财政收入的重要组成部分。
据统计，目前中国内地大部分5A级景区70%的收入来自于门票。专家表示，很多热门景区都处在财政收入较低的地区，因此想要这些地方在黄金周内集中降价，实际难度也是较大的。
黄金周结束后，三峡大坝的门票价格又恢复到了日常的105元。对于门票降价能否常态化?徐挺说，具体的方案还需要进一步研究。“但只要国家组织或号召类似的降价惠民活动，三峡大坝一定会积极参与。”
“从我们景区自身而言，是绝对不会主动降价的。”周刚刚说，但是出于目前一些景区门票价格过高，以及配合“小客车高速免费”政策、拉动经济的需要，我们没有理由“拒绝”政府的这样一种集中降价要求，我们也会积极响应政府决策。
对于未来景区降价能否保持常态化，温柏林表示，本次黄金周降价更多的是行政干预行为，作为一家民营企业，有经营压力，对于门票降价问题要综合考虑之后才能决定。“因为降价行为会有边际效益，一定比例的降价能够起到刺激市场的作用，超过或者低于这个幅度可能边际效益就会降低，我们需要追求边际效益的最大化。”
“门票经济”模式能否改变
温柏林表示，目前多数景区在其他盈利渠道的开拓方面还相当欠缺，很难摆脱现有的门票经济。三峡人家景区已经开始关注到这一问题。“公司制定的五年规划已经明确了要实现观光旅游向度假旅游的转变，增加夜间旅游项目，让游客留下来，进而带动相关旅游配套要素的发展，拓展盈利渠道。”
徐挺说，三峡大坝景区在成立之初就已经意识到门票经济与产业经济的关系问题。根据三峡集团总体规划，三峡大坝景区将会建设成为爱国主义教育基地、水电科普教育基地、生态环境示范基地、旅游度假休闲基地等四大基地。目前，门票收入仅占该公司总收入的1/3左右，公司的收入多数来自于旅行社、酒店、交通及游船休闲娱乐项目。
