曲阜大力发展孔子文化，让论语深入人心

作为首批国家级历史文化名城，曲阜拥有得天独厚的历史文化资源和文化影响力。近年来，曲阜在保护古建筑的同时，以多种方式展示儒学文化，打造孔子品牌，取得了较好的成绩。

“以前我们带游客来，就是蜻蜓点水般地在几个古建筑里转一转，游客游玩的时间短，对儒学的认识也不深。”谈及曲阜儒学旅游，三孔旅游服务有限公司的导游老王有着说不完的话，他告诉笔者，经过多年的发展，如今曲阜儒学旅游产品已经极大丰富，现在游客“在空气里都能闻到论语的味道”。

孔庙、孔林、孔府作为孔子及其家族的重要历史文化遗存，在中国古代祠庙、陵墓、官府箭镞门类中，以其体制完备、布局完整、保存完好以及特有纪念意义而占有特殊地位。但以前由于产品单一，游客在这里都是“白天看庙，晚上睡觉”，如今，随着曲阜旅游产品的极大丰富，这种局面已经得到了彻底改变。

为推进文化旅游资源由“白”到“黑”的延伸，2001年9月，曲阜编制了大型歌舞《杏坛圣梦》，开创了当地大型露天演艺活动的先河。2009年，当地又推出原创大型舞剧《孔子》。此外，孔子文化园、观水园酒吧街、五马祠旅游购物街的建设，丰富了游客和市民的夜生活，拉长了产业链条。

为推进文化旅游资源由“静”到“动”的转变，曲阜深入挖掘礼乐表演精髓，打造出明故城开城仪式、鲁国古乐表演、孔庙祭祀、尼山祭孔、孔林祭拜等游客参与度高的项目，激活了凝固的文化和建筑，景区的吸引力大大提高。

为推进文化旅游形态由“传统”到“现代”的拓展，曲阜先后推出孔子故里修学游、寻根朝觐游、成人仪式之旅、“开笔礼”、春季祭孔、孔夫子之路等体验型、参与型旅游项目;围绕孔子的礼、乐、射、御、书、数“六艺”，策划推出仿古射箭游、古鲁婚俗游、孔子周游列国模拟表演;与中华书局联合推出了新的文化品牌———孔子学堂，先后邀请于丹、葛剑雄、傅佩荣、易中天等知名专家教授举办专题演讲……

“近年来，曲阜在实现历史文化资源向产品资源转换、丰富产品体系的道路上下了很大工夫，已经初步取得成效。”曲阜市文物旅游局相关负责人说，丰富的产品让游客更容易走近孔子、感知孔子，如今曲阜每年都能吸引大量海内外游客到访，逗留时间也从一天左右延长到现在的两三天了，曲阜已经成功地把丰富的资源转化为实实在在的生产力。

“现在观看祭祀孔子仪式的游客，每年以150%的速度增长。我们公司的演艺团队已经扩展至180多人。”三孔旅游服务有限公司总经理尹洪福告诉笔者，随着深度游游客的增加，为了做好游客接待工作，今年2月，他们重组了公司的旅行社，从业人员达到46人。以修学旅游为主体的旅游地接业务越来越好，截至9月底，地接业务同比增长超过45%。

“今年7月，我们接待了首批230位来自全国各地的学生，他们在儒源儒家文化基地里住了21天，完全按照圣贤文化的课程设置，学习了《论语》、《弟子规》、《中庸》、《大学》，得到了家长的高度认同。”济宁孔子礼仪文化学校校长金辉介绍，该基地是他们在2011年建校10周年时成立的，当年完成投资6000万。基地着重让游客在动态实践中领悟儒家文化精髓，融合六艺、贯穿八德，分别设置经典文化课程，开展古礼、古琴、书法、国画茶艺等实景体验。“这种让游客在‘学’上能得到更多的产品，让游客愿意在这里停下脚步。”

早在1993年就建成开放的曲阜孔子六艺城景区，在先后推出抬花轿、剪纸花等体现古鲁民俗、传统文化活动的基础上，近年来推出习书法、诵论语、论语讲坛等修学旅游新项目，随着景区旅游体验的拓展，游客量不断攀升。

曲阜市文物旅游局局长孔德平介绍，为加快文化旅游产业由观光游览向深度文化体验转变，曲阜投资新建了儒家文化动漫体验馆，适时推出了“习六艺、做贤人”“儒家讲坛”等精品活动和旅游线路。此外，包括尼山圣境、孔子博物馆和孔子学院总部儒家思想体验中心在内的“新三孔”项目正在加快推进中。

“以前‘三孔’提供给我们的只是高高在上、供人祭拜的孔子。而现实中，我们还需要可以亲近、可以对话的孔子，需要可以让更多人沐浴孔孟文化光辉的平台。曲阜旅游要集修学、休闲于一体，让更多人真正走近孔子，和孔子‘对话’”。济宁市委副书记、市长梅永红说，未来，随着新型文化体验项目的增多，曲阜旅游的吸引力将更强大。